虚假广告严重侵害消费者的合法权益，破坏正常的广告市场秩序，已成一大社会公害。
　　2006年7月21日下午，乐清市工商局雁荡工商所根据消费者的举报投诉，依法查获了雁荡某通讯器材中心发布虚假广告、欺诈消费者权益的违法案件。2006年7月14日，消费者徐某在雁荡某通讯器材中心看到一横幅广告，上面写着：“永远低于乐清、虹桥、大荆等地的手机市场价格是不变的承诺”。徐某信以为真，以“最低价”购得一只价值980元的摩托罗拉C261手机。第二天，徐某在虹桥某通讯经销点得知该型号的手机销售价仅需850元时，深感懊恼，回到雁荡某通讯器材中心经销点要求退货。该销售点同意退货，但要收50元的折旧费。2006年7月21日，工商部门接到投诉后，立即对该通讯器材中心进行检查，发现该经销点张贴消费者所说字样的广告横幅。
　 经查，该经销点为了招揽生意，达到销售手机的目的，于一个月之前自己设计制作了该横幅广告，并悬挂在该处销售点，而自己的销售价格是否低于周边地区的价格连自己也不得而知。现乐清市工商局已对该销售点的虚假广告行为立案查处。
　 为此，乐清市消费委提醒广大消费者，不要轻信各类广告宣传。要多学习一些消费常识，保持理智的购物心态，提高自我保护意识和能力，做一个具有科学消费知识和维权意识的消费者。同时要注意以下几方面：
一是以科学的、实事求是的态度去仔细分析、判断其广告词的真实性和可靠性，以免误入歧途，“贪小失大”。二是在购买前消费者应向各商家及销售人员咨询有关信息，尽量做到“货比三家”等等，最大限度保证自己的权益不受侵害。三是一旦虚假广告侵害自己的合法权益时，要及时向有关行政部门举报和向消费委投诉。即保护了自己的合法权益，又可充分利用法律手段制止虚假广告的泛滥。